Das Corporate Design (CD) ist neben der Corporate Identity und der Unternehmenskommunikation einer der wichtigsten Aspekte der Identität eines Unternehmens. Es umfasst die visuelle und sprachliche Inszenierung der Marke und dient dazu, die Persönlichkeit und die Werte des Unternehmens in seinen Kommunikationsmitteln zu visualisieren. Authentizität, Flexibilität und Wiedererkennbarkeit zeichnen ein gutes Corporate Design aus.

Vorteile des Corporate Designs

Das Corporate Design ist Ausdruck der Persönlichkeit einer Marke. Es visualisiert und kommuniziert die Markenstrategie, die Markenidentität und die Markenwerte, schafft eine Differenzierung von Wettbewerbern und einen Wiedererkennungswert an allen Markenkontaktpunkten. Alle Marken- und Designelemente - Markenname, Logo, Formel, Farben, Formen, Schriften, Bilder und Tonalität - schaffen ein wiedererkennbares und konsistentes Markenerlebnis.

Ein gutes Corporate Design schafft bei der Zielgruppe das Potenzial zur Identifikation mit der Marke und trägt so zu einer langfristigen Kundenbindung bei. Darüber hinaus wirkt es auch nach innen, indem es bei den Mitarbeitern eine Identifikation mit der Unternehmensmarke schafft und so zu deren Loyalität beiträgt.

Der Corporate Design Prozess

Der vollständige Prozess des Corporate Designs besteht aus fünf Phasen: Briefing, Analyse, Strategie, Kreation und Implementierung.

Briefing

Das Briefing ist der Eckpfeiler für jedes Corporate Design-Projekt und der Schlüssel zu einer erfolgreichen Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Agentur. In der Briefing-Phase liefert das Unternehmen der Designagentur alle wichtigen Informationen zu Problemen, Projektzielen, Projekt-Hintergrund, Timing und Vorgaben.

Analyse

Jedes Corporate Design Projekt beginnt mit einer umfassenden Analysephase, um den Status Quo zu erfassen und zu bewerten. Die Analyse dient dazu, die wichtigsten offenen Fragen zu beantworten. Wie werden Marke und Design derzeit wahrgenommen? Wer ist die Zielgruppe? Wie ist die Marke im Wettbewerb positioniert? Welche Trends sind zu beobachten und wie beeinflussen sie die Marke? Gibt es Schwachstellen in der aktuellen Customer Journey? Die Klärung dieser zentralen Fragen ist unerlässlich, um wichtige Erkenntnisse zu gewinnen und Handlungsempfehlungen für die Strategie- und Designentwicklung abzuleiten.

Strategie

Corporate Design sollte immer auf einer klaren strategischen Grundlage basieren. Bevor der Designprozess beginnt, muss die Marke klar positioniert sein. In Workshops erarbeiten Agentur und Unternehmen gemeinsam Markenidentität, Markenwerte und Alleinstellungsmerkmale und formulieren eine klare, zukunftsorientierte Strategie. Vision, Mission und eine kreative Leitidee inspirieren das Designteam und sind die Leitlinien für die Gestaltung der Markenidentität.

Kreation

In der Designphase wird die visuelle Identität der Marke entwickelt. Sie umfasst alle Gestaltungselemente, die zur Schaffung eines integrierten Markenerlebnisses notwendig sind. Dazu werden alle Kontaktpunkte in einer Markenwelt zusammengefasst und die jeweiligen Anforderungen an die Touchpoints sowie der entsprechende Handlungsbedarf aufgezeigt. Typische Marken- und Gestaltungselemente im Corporate Design sind

Logo

Das Bild oder Symbol, mit dem Menschen eine Marke auf den ersten Blick am besten identifizieren können, auch wenn der Name nicht sichtbar ist.

Schriftbild

Schriften, die von Unternehmen verwendet oder sogar exklusiv für sie entworfen werden, sagen viel über den Charakter der Marke aus - konservativ, sachlich, lieblich, disruptiv etc.

Farbgebung

Farben sind kulturelle und emotionale Bedeutungsträger. Betrachter schließen von Farben auf bestimmte Eigenschaften der Marke. Die Gestaltung einer Farbwelt ist daher ein ebenso Bestandteil des Corporate Designs.

Bildsprache

Bilder haben die Kraft, Emotionen und Botschaften direkt zu transportieren. Entscheidend dafür ist nicht nur das Motiv, sondern auch die Stimmung des Bildes: Licht, Farbklima, Kontrast und Komposition.

Icons

Ein prägnantes Icon-System erleichtert die Vermittlung von Inhalten und kann wesentlich zur Identität einer Marke beitragen. Im Idealfall kann die Marke anhand des Stils der Icons wiedererkannt werden.

Designgitter

Das Designgitter oder Raster dient dazu, Inhalte zu ordnen, zu systematisieren und in Szene zu setzen. Designgesetze und -prinzipien unterstützen die Augenbewegung und helfen so, Inhalte zu erfassen.

Implementierung und Markenrichtlinien

Jede Idee ist nur so gut wie ihre Umsetzung. An der Schnittstelle zwischen Design und Produktion ist höchste Sorgfalt und Professionalität gefragt. Am Ende eines jeden Corporate-Design-Projekts sollten daher Markenbücher (Styleguide) und verbindliche Gestaltungsrichtlinien stehen, um eine konsistente Umsetzung der neuen Markenidentität zu gewährleisten.

Beispiele von Unternehmen mit gelungenem Corporate Design und ihren Slogans

Apple: „Think Different“. Dieser Slogan spiegelt das Engagement von Apple für Innovation und den Wunsch, sich von der Konkurrenz abzuheben, wider. Das minimalistische und klare Design des Logos und der Produkte unterstützt diese Idee und macht die Marke wiedererkennbar und begehrenswert.
Nike: „Just Do It“. Mit diesem inspirierenden Slogan unterstreicht Nike sein dynamisches und aktives Image. Das "Swoosh"-Logo symbolisiert Bewegung und Aktion, was perfekt zum motivierenden Charakter des Slogans passt.
Coca-Cola: „Taste the Feeling“. Dieser Slogan regt dazu an, das Trinken von Coca-Cola-Getränken mit angenehmen Gefühlen und Momenten der Freude zu verbinden. Die rote Farbe und der charakteristische Coca-Cola-Schriftzug unterstützen diese Botschaft und machen die Marke leicht erkennbar und beliebt.
Google: „Das Richtige tun“. Obwohl Google häufig mit der visuellen Gestaltung seines Logos experimentiert, ist der Kerngedanke, den Nutzern zuverlässige und effiziente Informationen zur Verfügung zu stellen. Der Slogan spiegelt das Engagement des Unternehmens für soziale Verantwortung und Ethik wider.
IKEA: „Der wunderbare Alltag“. Der Slogan von IKEA betont, dass gewöhnliche Dinge wunderbar sein können, wenn sie gut organisiert und stilvoll gestaltet sind. Die blau-gelbe Farbpalette und das einfache, funktionale Produktdesign unterstützen diese Idee und machen IKEA Produkte für ein breites Publikum zugänglich und attraktiv.

Unterschied zu Corporate Identity

Die Begriffe Corporate Design und Corporate Identity werden oft synonym verwendet. Corporate Identity bezeichnet jedoch die gesamte Unternehmensidentität, d.h. alle Merkmale eines Unternehmens, die es unverwechselbar machen und von anderen Unternehmen unterscheiden. Dazu gehören das Corporate Design, aber auch die Unternehmenskultur, die Unternehmenskommunikation und das Unternehmensverhalten.

Sortiment an Vorlagen für Corporate Design auf TutKit.com

Unser Portal TutKit.com bietet eine große Auswahl an Corporate-Design-Vorlagen, die auf die Bedürfnisse verschiedener Branchen und Unternehmen zugeschnitten sind. Diese Vorlagen können leicht angepasst werden und stehen zum sofortigen Download bereit, was sie zu einem praktischen Werkzeug für die Erstellung eines Corporate Design macht. Nachfolgend ein Überblick über einige der verfügbaren Vorlagen:

Zu den Vorlagen für das Corporate Design gehören

• Präsentationsvorlagen: Entwickelt, um professionelle Präsentationen zu erstellen, die den Corporate Style eines Unternehmens widerspiegeln.
• Billboards und Poster: Vorlagen für Außenwerbung und Poster, die dazu beitragen, die visuelle Präsenz einer Marke zu verstärken.
• Flyer und Mappen: Designs für Informations- und Werbeflyer sowie Mappen für Dokumente.
• Visitenkarten: Vorlagen zur Erstellung einzigartiger Visitenkarten, die dem Corporate Style entsprechen.
• Broschüren und Zeitungen: Verschiedene Layouts für Druckmaterialien, einschließlich Broschüren und Firmenzeitungen.
• Roll-Ups: Designs für mobile Werbestände, die auf Messen und Präsentationen verwendet werden.

Bei uns stehen dir auch noch weitere Vorlagen zum Download zur Verfügung

Zusätzliche Vorlagen:

• Lebenslauf-Vorlagen (CV): Helfen dabei, ein professionelles Lebenslauf zu erstellen, das die Individualität des Bewerbers widerspiegelt.
• Umschläge und Rechnungen: Vorlagen für die Gestaltung von Geschäftsdokumenten, die dem Corporate Style entsprechen.
• Dokumente und Zertifikate: Vorlagen zur Erstellung offizieller Dokumente, Zertifikate und Dankesschreiben.
• Einladungen und Karten: Designs zur Erstellung von Einladungen zu Veranstaltungen und Feiertagskarten.
• Infografiken: Vorlagen zur Daten- und Informationsvisualisierung, die die Wahrnehmung verbessern und die Markenbotschaft verstärken.

TutKit.com bietet nicht nur eine breite Auswahl an Vorlagen für Corporate Design, sondern auch viele andere Ressourcen, einschließlich Mockups, Vektorgrafiken und Illustrationen, Texturen und Overlays sowie Animationen und Videomaterial. Alle Vorlagen sind hochwertig, was durch mehr als 10.000 überprüfte Bewertungen für unsere Inhalte bestätigt wird, und gewährleisten eine einfache Anpassung und Verwendung.