Im ersten Teil der Tutorial-Serie geht es darum, die Suchmaschinenoptimierung als eine Kernkompetenz im Online-Marketing kennenzulernen und die Bedeutung und Tragweite für Websitebetreiber und Marketing-Verantwortliche zu verstehen.

Der Startpunkt der Customer Journey ist oft das Google-Sucheingabefeld. Und genau da setzt diese Lektion an. Es geht um Snippets, Universal Search und strukturierte Daten.

Wichtige Messgrößen zur Performance und Ladegeschwindigkeit wurden gebündelt als Core Web Vitals, die zusammen mit mobiler Optimierung, Safe Browsing, HTTPS und den Verzicht auf vollflächige Banner (no intrusive interstitials) als Signale für die Page Experience einen eigenen Rankingfaktor für Google darstellen. In dieser Lektion wird dir erklärt, wie du eine hohe Page Experience in deinen Projekten prüfen und sicherstellen kannst.

Wenn ein Nutzer nach einer Sucheingabe bei Google.de auf eine platzierte Website klickt, misst Google genau, wie lang die Verweildauer auf der Website ist und wie schnell der Nutzer wieder zurück zu den SERP-Ergebnissen wechselt, um eine andere Website aufzusuchen. Google sieht in verschiedenen interaktiven Usersignalen Kennzahlen, die einen Rankingfaktor und damit die Einordnung der Relevanz deiner Website in den SERPs zu bestimmten Suchbegriffen darstellen. 

Es gibt eine ganze Reihe an technischen Aspekten, die eine Voraussetzung für gute Rankings und alle damit in Zusammenhang stehenden Maßnahmen darstellen. Es ist wichtig, diese zu kennen, auch wenn diese teilweise nur durch einen Entwickler korrekt umzusetzen sind.

Die Websiteinhalte sollten nach einer bestimmten Struktur aufgebaut und über Verlinkungen miteinander in Zusammenhang gebracht werden. Es gibt sehr viele Faktoren zu beachten. 

In einigen tatsächlichen Agenturkundenprojekten wird dir gezeigt, welchen großen Nutzen die Suchmaschinenoptimierung mithilfe eines SEO-Tools wie Seobility hat.

Ein reales Agenturkundenprojekt wird gecrawlt und dabei werden verschiedene Optionen bei den Crawling-Einstellungen erklärt. Die Ergebnisse werden bewertet als Ausgangslage für die ersten Optimierungen.

Das Seobility-Dashboard zeigt nach dem Crawling unterschiedliche Bereiche mit Optimierungsgraden in „Technik & Meta“, „Struktur“ und „Inhalt“. In einem Live-Projekt werden Fehler erklärt und direkt Schritt für Schritt bereinigt, um die tatsächliche manuelle Arbeit bei der Suchmaschinenoptimierung aufzuzeigen.

Die Performance (Ladegeschwindigkeit von Server und Website) ist ebenfalls ein Rankingfaktor, weswegen in dieser Lektion darauf Augenmerk gelegt wird, einige Performanceverbesserungen zu erzielen. Das gelingt hier unter anderem über die Anpassung der Bilddateien vom alten Format JPG auf ein modernes Format WEBP, welches eine bessere Kompression von Bildern ermöglicht.

In dem Live-Projekt der Pflegedienst-Website werden jetzt weitere Fehler durch das SEO-Tool identifiziert und direkt im Backend von WordPress behoben. Weitere Crawlings zeigen, dass die Fehler bereinigt wurden.

In den letzten Arbeiten in unserem Live-Projekt geht es um wiederkehrende Probleme, die bei sehr vielen Websites immer wieder unbewusst gemacht werden.

Betrachtet man die Informationsarchitektur einer Website, sollten die Inhalte der Startseite und Unterseiten auf Keywords hin optimiert werden, die das höchstmögliche Nutzerinteresse treffen. In dieser Lektion erfährst du, wie du die Keywords mit dem höchsten Suchvolumen und niedrigem Wettbewerb für dich auswählst, um auf solche Suchanfragen hoch zu ranken in der Suchmaschine.

Über den Keyword-Check kannst du auf Unterseiten testen, wie gut dir die Optimierung auf dein festgelegtes Keyword gelungen ist und wo du noch nachjustieren kannst. Auch hier erhältst du einen Score-Wert zur Einordnung deiner Keyword-Optimierung.

Nach all den OnPage- und Keyword-Optimierungen möchtest du natürlich wissen, wo du selbst mit deiner Website rankst. Der Ranking-Check hilft dir, deine Sichtbarkeit nach bestimmten Keywords im Blick zu behalten.

Im Mitbewerbervergleich siehst du, was deine Marktbegleiter aus SEO-Sicht besser machen. Der SEO-Compare-Check hilft dir, eigene Optimierungspotenziale zu erkennen – gerade dort, wo deine Wettbewerber es aktuell noch besser machen als du.

Ebenfalls Tools zur Mitbewerberanalyse sind die Domain-, Gap- und Schnittmengen-Analyse. Nutze diese Tools, um deine Website im Ranking deiner Mitbewerber richtig einzuordnen, Keywords der anderen ebenfalls zu nutzen und weitere Optimierungspotenziale auszuschöpfen.

Gerade Foren mit Millionen Beiträgen bekommen Probleme mit der wahrgenommenen inhaltlichen Qualität, wenn Hunderttausende eingebundene Bilder nicht mehr funktionieren und zu viele inaktive, inhaltslose User-Accounts im Portal sind. Hier erfährst du, wie wir 580.000 nicht mehr funktionierende Links aus Millionen von Beiträgen automatisiert entfernt haben und warum wir über 764.000 registrierte Nutzer, die inaktiv wurden, löschten.

Ein Rankingfaktor stellt die Autorität einer Domain dar. Google bemisst, wie viele andere Websites auf die eigene verlinken (Backlinks!), um so eine Kennzahl für die von außen bemessene Relevanz zu erhalten. Die Domain-Autorität kann mit dem Backlink-Checker von Seobility ermittelt werden. Auch teile ich dir mit, welche Maßnahmen du ergreifen kannst, um Links von außen auf deine Website zu bringen. Ebenfalls zeige ich dir, was du tun kannst, wenn du schlechte Links auf deine Website identifizierst (Bad Neighborhood).

Im letzten Teil gebe ich dir noch fünf Quick-Tipps mit bei der Arbeit mit Websites, die für deine OnPage-Qualität und die Suchmaschinenoptimierung hilfreich sind. Es geht hier um das Arbeiten mit strukturierten Daten, Mehrsprachigkeit, das unformatierte Einfügen von Texten, Texte von Rechtsgeneratoren für Impressum und Datenschutzerklärung sowie die Suchen-Funktionen im Seitenquelltext-Modus.

Das ist ein Screencast meines Vortrags vom Seo Day am 2. November 2023 in Köln.